Giữa guồng quay của thời trang nhanh, nơi quần áo được sản xuất hàng loạt và thay đổi liên tục, những giá trị bền vững dường như đang dần bị lãng quên. Tuy nhiên, tại Đại học FPT, một nhóm sinh viên Gen Z đã lựa chọn một hướng đi khác: bắt đầu từ sợi lá dứa - một nguyên liệu quen thuộc nhưng ít được chú ý - để tạo nên CEPRA, thương hiệu thời trang mang tư duy mới về tiêu dùng có trách nhiệm.
Nhóm sinh viên sáng lập CEPRA trong quá trình nghiên cứu và phát triển dự án thời trang từ sợi lá dứa.
Từ “phế phẩm nông nghiệp” đến chất liệu của thời trang tương lai
Ở Việt Nam, lá dứa sau thu hoạch thường bị bỏ đi như một loại rác thải nông nghiệp. Nhưng với CEPRA, đó lại là điểm khởi đầu của một câu chuyện khác.
Nhóm nhận ra một nghịch lý: ngành thời trang đang đối mặt với áp lực môi trường ngày càng lớn, trong khi nguồn nguyên liệu tự nhiên trong nước lại chưa được khai thác hiệu quả. Từ đó, CEPRA lựa chọn sợi lá dứa (pineapple leaf fiber) làm chất liệu cốt lõi - một loại sợi có đặc tính thoáng khí, bền, thân thiện với môi trường và phù hợp với khí hậu nhiệt đới.
Không chỉ dừng ở vật liệu, CEPRA hướng đến việc biến thời trang thành cầu nối giữa con người và thiên nhiên, nơi mỗi sản phẩm đều mang theo câu chuyện về nguồn gốc và giá trị của nó.
Sợi lá dứa - nguyên liệu chính của CEPRA - được xử lý từ phế phẩm nông nghiệp, mang đặc tính bền, thoáng khí và thân thiện với môi trường.
Khi Gen Z làm thời trang bằng tư duy “giải bài toán”
CEPRA không tiếp cận thị trường theo cảm tính. Nhóm bắt đầu bằng việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng, từ đó nhận ra một thực tế: người trẻ quan tâm đến môi trường, nhưng vẫn ưu tiên tính thực tế khi mua sắm.
Họ cần sản phẩm:
- Dễ mặc
- Thoải mái
- Giá hợp lý
- Phù hợp với đời sống hàng ngày
Điều này tạo ra một khoảng trống: nhiều sản phẩm “bền vững” vẫn chưa thực sự “dễ dùng”.
CEPRA chọn cách giải bài toán này bằng việc tập trung vào các sản phẩm cơ bản như áo thun, áo polo, với phong cách “Raw Minimal” - tối giản, trung tính và dễ ứng dụng.
“Người tiêu dùng không mua chỉ vì sản phẩm ‘xanh’, họ mua vì sản phẩm đủ tốt - và ở lại vì giá trị phía sau.”
Các thiết kế của CEPRA theo phong cách tối giản, tập trung vào tính ứng dụng cao trong đời sống hàng ngày.
Thách thức lớn nhất: Biến “bền vững” thành “đáng mua”
Dù xu hướng thời trang bền vững đang phát triển, vẫn tồn tại khoảng cách giữa nhận thức và hành vi. Người tiêu dùng có thể ủng hộ các giá trị môi trường, nhưng khi mua hàng, họ vẫn ưu tiên giá, độ bền và sự tiện lợi.
Với CEPRA, thách thức không chỉ là “làm sản phẩm xanh”, mà là làm sao để sản phẩm thực sự đáng mua.
Bên cạnh đó, việc sử dụng chất liệu mới như sợi lá dứa cũng kéo theo nhiều khó khăn: chi phí sản xuất cao, chuỗi cung ứng chưa ổn định và sự hoài nghi từ thị trường.
Để giải quyết, CEPRA hướng đến sự minh bạch. Nhóm dự kiến tích hợp NFC trên sản phẩm, giúp người dùng truy xuất nguồn gốc nguyên liệu, quy trình sản xuất và thông tin sản phẩm một cách rõ ràng.
Định vị giữa một thị trường cạnh tranh
CEPRA không chỉ cạnh tranh với các thương hiệu bền vững mà còn với các brand phổ thông có lợi thế về giá và độ phủ.
Thay vì cạnh tranh trực diện, CEPRA chọn một vị trí riêng: không mass-market, không chạy theo xu hướng, và không chỉ tập trung vào vật liệu.
Thương hiệu định vị tại giao điểm của:
- Thời trang ứng dụng
- Chất liệu bền vững
- Thiết kế tối giản
- Câu chuyện bản địa
Đây là một không gian còn mới tại thị trường Việt Nam, nơi rất ít thương hiệu khai thác đồng thời cả yếu tố vật liệu và phong cách sống.
CEPRA hướng đến xây dựng một lối sống nơi thời trang gắn liền với sự tiện dụng, ý thức và tính bền vững.
Từ đồ án tốt nghiệp đến một tầm nhìn dài hạn
CEPRA bắt đầu như một dự án học thuật, nhưng mục tiêu không dừng lại ở đó. Trong tương lai, nhóm hướng đến việc phát triển thương hiệu thời trang bền vững tại Việt Nam và từng bước mở rộng ra thị trường quốc tế.
Tuy nhiên, điều CEPRA theo đuổi không chỉ là tăng trưởng hay quy mô. Tham vọng lớn hơn là xây dựng một lối sống - nơi thời trang không còn là tiêu dùng ngắn hạn, mà trở thành một lựa chọn có ý thức.
Câu chuyện của CEPRA vì thế không chỉ là khởi nghiệp. Đó là cách một thế hệ trẻ đang nhìn lại những giá trị quen thuộc, và tìm cách đưa chúng vào đời sống hiện đại bằng tư duy mới.
Trong một thị trường đầy cạnh tranh, lựa chọn đi chậm và đi khác có thể không dễ dàng. Nhưng với CEPRA, đó chính là cách họ tạo nên bản sắc riêng.
Tham khảo thêm: Các bộ sưu tập Cepra - Thời trang từ sợi lá dứa
Minh Anh
